整个网站代表的是企业的形象，其中要考虑网页的美观性和实用性，当然还要考虑的一点就是企业的整体形象要和网站制作整理；甚至网页的标题和meta标签都要考虑到用户的需要进行设计，网站建设中导航用超文本链接或者图片链接的时候，要顾忌到搜索引擎的网站收录问题。
但，网站策划师不同于网页设计人员，后者只是对网页进行设计。假如需要他们全程策划网页和设计与网站设计的话，网页设计人员一般就要饰演多种角色，需要转换不一样的思维。如此才可以理解顾客意图，在网页策划和网站制作中达到与企业整体形象一致。
